마케팅 시리즈

사람이 '예'라고 답하는 일곱 원칙(개정판에서 연대감 추가). 마케팅의 문법 그 자체. (리더십 3회차 지정 도서와 동일)

고객은 합리적이지 않다 — 그 비합리에 규칙이 있다.

광고의 아버지가 남긴 원칙 — 60년이 지나도 카피와 조사의 기준이다.

시장이 아니라 '고객 머릿속의 자리'를 차지하라는 원전.

로고가 아니라 문화적 의미가 브랜드를 만든다.

마케팅 22법칙 — 30년이 지나도 깨지지 않은 규칙들.

왜 어떤 메시지는 기억되고 어떤 건 흘러가는가 — SUCCESs 6원칙.

한국어로 쓰는 카피. 번역서로는 배울 수 없는 감각.

우리 회사가 주인공이 아니라 고객이 주인공이라는 전환.

입소문은 운이 아니라 설계 — STEPPS 여섯 요인.

가장 작은 시장부터 — 모두에게 팔려다 아무에게도 못 파는 것을 막는다.

광고비 없이 성장한 회사들이 실제로 한 것.

큰 전략이 아니라 오늘 바꿀 수 있는 것부터. 사진과 사례가 많다.

싸게 팔아 남는 게 없는 구조에서 빠져나오는 가격 이야기.

손님을 단골로 만드는 현장의 기술. 이론이 아니라 장면으로 배운다.